XX市XX区文化和广电旅游体育局2026年上半年工作总结及下半年工作思路
2026年以来，在区委、区政府的坚强领导下，区文广旅体局坚持以习近平文化思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，以“产业培优、品牌铸魂、服务提质、民生普惠”为着力点，笃行融合发展之路，各项工作实现提档升级、多点突破。1-5月，接待全域游客人数460.8人次，同比增长13.2%，排名全市第3、全省第5；过夜游人次163.4万，增速排名全市第3、全省第18。
一、上半年工作总结
（一）抓招商、攻项目,夯实发展根基
一是系统谋划发展布局。立足区域资源禀赋，牵头编制《XX区“康养旅游”产业发展五年实施方案》，细化针灸、温泉、洞穴等8大产品体系，构建“一核一带两轴多点”全域空间布局，并先后实地踏勘衢北溶洞集群、铜山源杜泽片区等18个重点地块，为方案实施落地奠定基础。二是精准发力招商引企。聚焦微短剧、康养旅游、农文旅融合三大主流赛道靶向引商，截至目前，全区新增微短剧注册企业49家，新注册落地旅行社1家，深度洽谈物产中大微电子IC半导体引线框架、XX区农文旅产业综合体等优质文旅项目4个，为业态升级注入强劲动力。三是全速攻坚项目建设。全年统筹实施14个重点文旅项目，计划总投资19亿元，截至5月底，已完成投资14.8亿元，投资完成率达77.94%。其中，不老神中华药膳产业园、“青年之城・彩虹之芯”廿里项目有序推进中，大洲温泉康养基地已完成设计招标，古装短剧文化产业园主体结构全部完工；杨继洲康养综合体于五一期间正式对外营业，姑蔑古国考古遗址博览园于6月12日全面试开馆。
（二）兴业态、促消费，激活经济动能
一是微短剧集群崛起。XX区“影视+文旅”国际融合创新发展试点入选浙江省第二批入境旅游创新发展先行片区试点；截至目前，全区完成短剧拍摄制作270部，累计拍摄总量突破920部；译制短剧运营出海650部，实现产业营收1.4亿元；5月单月产出AI短剧3部，新技术应用实现破题，其中AI真人剧《鸳鸯谱》热力值破4000万；6月我局在全省微短剧精品创作传播座谈会上作典型经验发言，经验成效获充分肯定。二是住宿餐饮逆势上扬。依托线上平台投放住宿、餐饮专项消费券2万元，以惠民补贴撬动市场回暖。1-5月，限上住宿业营业额增速7.1%、全市第三，限上餐饮业营业额增速7.8%、全市第二。上半年推动2家企业完成升规入统，另有5家企业达成入统意向，行业发展底盘不断夯实。三是景区消费联动发力。分类推进药王山、天脊龙门等12家A级景区焕新提质，按“一景区一方案”明确游客量增长目标，其中药王山、天脊龙门分别锚定31万、26万人次，隐柿东坪、楼山后等景区设定30%-50%的游客量增长目标。
（三）塑品牌、提品质，擦亮文旅名片
一是旅游品牌示范引领。日夕山中民宿获评全市唯一全国乙级民宿，补齐区域高端民宿短板；新增引进旅行社2家，总量达23家，截至5月累计接待游客10.9万人次，入境游增速位列全市第一；积极参与行业标准编制工作，牵头编写的全国首个旅游饭店无障碍服务规范于4月30日正式发布，有效彰显区域文旅服务标准化建设成果。二是硬件配套提档升级。新增2家省级美食体验店，积极推动XX卓越大酒店三星创评和全区76家宾馆酒店服务规范管理等工作；有序推进药王山、天脊龙门等景区停车场扩建、设施维修、充电桩安装等配套服务。三是非遗传承培根铸魂。推荐传统榨油技艺刘京伟、杨炯出巡姜忠红等2人为省级传承人，推动刘家香、原点食品等2家单位申报省级非遗工坊，完成旻礼美学省级非遗茶空间申报；《守望XX》非遗丛书完成初稿，年内将定稿出版；非遗馆常态化开设非遗学堂20场，接待访客约5万人次，并作为首批成员单位参加“我在展馆看XX”展馆联盟2026年“展馆里的文化年”系列活动。
（四）办赛事、策活动，放大宣传声量
一是赛事载体持续出彩。成功举办2026年全国女子手球冠军杯赛、“浙皖闽赣联盟花园•九山争霸”绿春湖越野赛、浙江省象棋特色村联赛总决赛及浙江省城乡气排球公开赛（XX站）等多项高水平赛事，组织队伍参加XX市足球超级联赛并获亚军。同时积极组织开展“庆五一”万米跑步测试赛、“姑蔑杯”乒乓球联赛等35场基层赛事，参与群众超6000人，全面掀起全民健身热潮。二是品牌活动持续升温。坚持“季季有主题、月月有亮点、场场有热度”工作思路，常态化策划高品质、多元化文旅主题活动，持续做热文旅市场。成功开展“骏马迎新春五‘好’过大年”、三月三畲族文化节、“谷雨祭牛”等一批特色文旅活动。其中五一“青春正当燃劳动你最Young”主题活动成功拉动全区接待游客41.2万人次，同比增长10.3%；实现旅游总收入2.78亿元，同比增长17%。三是宣传矩阵持续赋能。围绕重大赛事活动制定全周期营销方案，分阶段精准推送XX游玩攻略、特色文旅资源、惠民活动政策，全方位展示XX文旅特色亮点。同时依托官方新媒体矩阵持续深耕内容输出，截至目前，局微信公众号累计发文163篇，总浏览量超183万次；视频号发布短视频251条，总播放量突破356万次。
